Elk zichzelf respecterend merk/ bedrijf heeft een pay-off. Een soort slagzin achter de naam. Daarmee beoogt het merk/ het bedrijf om kracht aan de naam te verbinden. En herkenbaarheid te vergroten. Er worden kapitalen geïnvesteerd om die pay-off maar zo creatief/ passend/ merkwaardig/ bekend mogelijk te laten zijn.

Een vraag aan u: Wat is uw (persoonlijke) pay-off? Met andere woorden, welke (merk)waarden horen bij u? En hoe bekend zijn die bij derden? En welke waarden wilt u dat bekend zijn bij derden?

De foto van de koning van Spanje Juan Carlos vlak voor een zojuist door hem gedode olifant, heeft heel veel stof doen opwaaien. Ineens werd pijnlijk duidelijk dat hij er meerdere agenda’s op na houdt: beschermheer van het WNF en jager op olifanten. Heeft hij opzettelijk verzwegen dat hij jager is? Omdat hij wist dat dat ‘zijn pay-off’ niet ten goede zou komen? Of heeft hij er gewoonweg nooit over nagedacht? Of hoopte hij dat die foto alleen voor privé gebruik was?

We leven in een nieuwe en steeds meer transparante wereld; wellicht dat de pay-offs van merken en mensen nog serieuzer bekeken (moeten) worden.

Hartelijke groet,

Guus Lakeman
Managing Director